아디다스 와 올림픽 의 80 년 의 애정 을 맺다

눈에 띄지 않는 제화 작업장에서 혁혁한 스포츠산업의 거두로 발전하고, 아디다스는 성공적인 비결이 있다. 그것은 스포츠 용품 공장으로서 반드시 올림픽 상기를 파악해야 한다.

133대 올림픽은 운동의 성연으로 100여 년 동안의 발전 과정 중 한 명의 이름이 아디다스와 비교할 수 있다.

1920년부터 지금까지 아디다스는 올림픽과 스쳐본 적이 거의 없다.

올림픽과의 접대를 할 때마다 아디다스는 개최국 및 주변 국가의 급속도로 성장할 수 있다.

180여 년 전 창업 초기의 아디다스는 독일의 작은 마을의 제화소뿐만 아니라, 심지어 가죽 재봉틀조차 없이 모든 신발을 손으로 손질했다.

1925년 전에 다슬러의 공장에는 12명의 노동자가 있는데, 그중 가족을 포함해 매일 50켤레만 할 수 있다.

판로를 열기 위해 창업자 형제는 아이디어를 냈습니다. 고객에게 무료로 입어 보십시오.

결국 한 달이 지나자 무료로 착용한 고객들이 계속해서 문을 열고, 어떤 것은 신발을 사는데, 어떤 것은 계속 정정하고, 아디 형제의 신발은 판로가 생기기 시작했다.

아디다스 마케팅의 시작.

이후 올림픽 관련 80년 동안 마케팅 중 아디다스는 또 하나의 클래식의 상업 사례를 성취했다.

아디다스는 독일 기업으로서 독일인들의 독일인들을 정성껏 경작하는 특성을 완벽하게 드러냈다. 특히 수십 년 동안 올림픽과 끊임없이 불꽃이 튀어나와 끊임없이 튀어 나와 생명력을 가졌다.

13억 위안은 샤프샤프샤프에서 올림픽 단골손님까지, 13억 위안의 탑이 되어 올림픽 시장에서 ‘ 탈금 ’ 을 빌려 1920년 독일 바바키아 주 혁테리아에서 작은 가족 제화 공장이 탄생했다.

제화공장의 주인은 아디 다슬러라는 이름으로 당시에는 20살이었다.

아디는 1차 세계대전 이후 군을 전매한 잉여물자를 통해 일부 원시적 자금을 얻어 체육산업에 투신하기로 했다.

앞서 아디는 육상 선수이자 스포츠를 열렬히 좋아하며 혁신에 열중하고 있다.

당시 세계에서 운동화라는 말이 없었고, 그는 형제 루돌프 (표마의 창시자)와 운동할 때 신은 신발을 연구하기 시작했다.

1920년에 세계 최초의 훈련용 운동화를 발명했다.

아디다슬러의 이름을 원형으로'아디다스 제화 공장'으로 불리며 그들이 생산한 신발은 현지에서 상당히 유명하고 업무도 점차 확장되고 있다.

180년 전 올림픽 처녀 쇼는 1928년 제9회 올림픽이 네덜란드 암스테르담에서 열렸다.

스포츠에 대한 열애, 28세 소제화 공장 주인 아디는 소식을 알고 즉시 자기 회사의 샘플슈즈를 가지고 달려갔다.

아디의 생각은 매우 간단하다: 올림픽 운동선수들이 그의 신발을 신으면 ‘아디다스 ’ 신발의 품질으로 전 세계의 사람들을 긍정하게 할 것이다.

당시 올림픽 협찬이 없었다는 개념은 각 기업들이 ‘세일 ’이라는 방식으로 선보일 기회를 얻었다.

이번 올림픽의 상업기를 잡기 위해 젊은 아디는 같은 젊은 아디다스를 데리고 돌아다니며 시범을 보였다.

한 달간의 노력으로 아디다스 운동화가 마침내 이번 올림픽의 경기용 신발이 되었다.

‘처녀 ’가 등장해 전 세계의 체육계 인사들은 아디다스 운동화를 열고 아디다스, 아디다스 (Aditdas)를 초보적으로 열어 제품을 수출하기 시작했다.

이후 아디다스 운동화가 선수들의 발에 자주 등장했다.

아디다스 제품은 세계 최초로 이름을 올리는 것이지만, 올림픽과 인연을 맺을 때다.

1936년 제111회 올림픽은 아디다스의 홈 독일 베를린에서 열렸다.

아디다스는 주최 업체의 우세를 잡고 단거리 달리기 선수들이 사용하는 신발을 발명했다.

아디는 그 올림픽을 앞둔 미국 육상 선수인 제시 유럽 운동선수를 확보하고 그에게 그의 성적에 대해 분명히 유리하다.

그러나 처음에는 미국 명장인 오벤스가 올리브를 거부했다.

집착한 아디는 경기 전 훈련에서 입어 볼 것을 건의했다.

결국 오벤스는 경기 중 아디다스를 신는 것에 동의했다.

13 세 경기장에서 젊은 유럽문스는 일거에 네 개의 금메달을 쥐고 세계를 놀라게 하는 가운데 아디다스가 세계의 주목을 받고 스포츠 신발에서 영예를 드러냈다.

올림픽의 단골손님이 되자 단골손님이 되자 우수한 제품과 올림픽의 장기적인 협력으로 아디다스는 단골손님이 되자 모든 것이 순리성 있게 보인다.

아디다스와 국제올림픽위원회, 각국 정부의 오랜 관계와 인맥은 자금 이외에 다른 스포츠 브랜드가 경쟁할 수 없는 장점이다.

1972년 뮌헨 올림픽, 아디다스는 올림픽의 공식 공급자가 되어 메달을 딴 선수들 중 78%가 아디다스 운동화를 신고 있었다.

1980년 모스크바에서 참가 선수 80%가 넘는 아디다스 장비를 입고 있다.

아테네는 2004년 아테네와 아디다스 역시 올림픽 공식 공급상으로 총 28개 올림픽 종목 중 26종목에서 경기장비를 제공했다.

아디다스 제품을 입은 선수는 모두 147금, 28은, 148동 등을 따냈다.

중국 20여 년간 세계 제2의 스포츠 용품 공급업체인 아디다스는 독일식 냉정을 유지하고 있다.

아디다스의 제품은 중국에서 낯설지 않지만 실제로 아디다스는 협찬을 둘러싸고 진행된 보급 행사는 중국에 직접 연결된 적이 없다.

13일 지역에서만 보면 최근 한 한의원은 2002년 한월드컵이었을 때 아디다스는 한국과 일본에서 스포츠 풍조를 일으켰고, 평소 양복 혁신을 흔쾌히 입고 구복 반바지를 입었다.

아디다스 최고경영자 헤르버트 하이네는 성공적인 관념으로 전복된 것이다.

당시 자료에 따르면 아디다스는 한일 월드컵에 4000만 유로까지 투입했으나 월드컵 기간 일본 본토에 불과했으며 아디다스는 100만 건 티셔츠와 60만 벌의 일본 팀 유니폼을 팔았고 이 두 가지만으로 2000만 유로의 이윤을 선사했다.

아디다스의 가장 직접적인 공세는 중국에서 진행된 적이 없다. 한일 월드컵이라도 간접적으로 중국 시장을 방사할 뿐이다.

"그동안 중국도 올림픽, 월드컵 같은 국제 중점 경기를 하지 못했다."

아디다스 고위층 인사는 그동안 합리적인 접대를 하지 않고 2008년 올림픽 주최권을 획득한 순간까지 아디다스 민예는 오래간만의 큰 사건이라는 것을 깨달았다.

13억원 베이징올림픽에서 우승한 아디다스가 경쟁 TOP 자격을 얻었을 때 골치 아픈 상대인 이닝을 만났다.

이닝은 중국 시장에서 강력한 영향력을 가지고 있는 본토운동 브랜드로 중국 시장에서 강력한 영향력을 가지고 있다.

제25회 바르셀로나 올림픽에서 제28회 아테네올림픽에서 리닝은 모두 중국 선수의 지정 수상 장비다.

2008년 집 앞의 올림픽은 이녕이 기대한 지 오래다.

이녕의 공관 홍보세는 올림픽 협찬과 시장에서 확산되고 있다.

협찬 입찰은 공개되지 않은 식인데 베이징 올림픽 조직위원회도 국내외 유명 의상 브랜드와 접촉을 했다.

협찬 비용이 8억 위안에 이르렀을 때 이녕과 아디다스만 남았다.

당시 이녕의 출가 상한은 10억 위안, 아디다스는 입찰을 망설이지 않고 13억 위안의 위안화로 추가해 이 전쟁을 끝냈다.

2005년 1월 24일 아디다스는 베이징 올림픽 조직위원회의 7번째 동반자가 되어 2006년 동계올림픽과 2008년 올림픽, 장애올림픽의 모든 스태프와 기술관원을 제공한다.

베이징올림픽의 모든 자원봉사자 및 횃불 전달 수중의 복장은 아디다스가 제공될 것이다.

이에 따라 아디다스와 잉글랜드 첼시 팀이 계약을 맺고 10년 1억 파운드의 협찬을 제공해 인내크 진출과 경쟁하는 중요한 조치를 취했다.

2008년 올림픽 전후 강공전략을 획득할 수 있는 승리를 위해 아디다스는 글로벌 및 로컬 전문가를 포함한 아디다스 팀을 마련했다.

헤르버트 하이네에 따르면 2010년까지 아디다스스는 중국의 브랜드 전문점에서 5000개로 확장되고, 국내 5000개 도시를 분포해 중국 판매총액이 10억 유로에 이른다.

"중국 시장에서 1위 브랜드가 될 자신 있어요."

■ 13일 "'데이비드 베크햄'은 내 이야기인데 …"

올해부터 아디다스 스타선수 시리즈 광고가 텔레비전 스크린에 등장했다.

아디다스의 구호는 ‘불가능 ’이 없다. 전 세계 30여 명의 유명 선수가 ‘불가능 ’이라는 이야기를 다룬다.

또한 NBA 스타 아리나스, 중국 마소욱, 펑즈를 비유한다.

모든 이야기는 평온한 시각으로 주제를 설명하고, 시청자들은 이야기를 맛보는 동시에 아디다스의 브랜드를 받아들이고 있다.

그들은 펜으로 도화와 문자를 직접 그려 각자의 성장 과정에서 어떻게 ‘불가능 ’을 이기느냐는 삶의 이야기를 그려 일반인들의 꿈을 위해 분투한다.

카톤의 어린 아가씨가 테니스 채팅으로 헤매고 있는 노망실한 표정을 짓고 있다.

원래 펑즈의 심장은 문제가 있었지만, 그녀는 테니스를 사랑하는데, 어떻게 건강과 사업에서 취사합니까?

이어 이어지는 그림은 방황, 확고한 신념을 거쳐 성공한 과정을 거쳐, 마지막 눈에 띄는 빨간 글씨체에서 “자신을 믿고 따라 가는 것 ”이라고 말했다.

'이야기 '광고영화 외에도 소비자는 아디다스 전문점 3000개에 가까운 아디다스, 아디다스 체험을 통해 올림픽 특제를 체험할 수 있다.

이 제품은 올림픽 로고와 아디다스로고, 아디다스는 베이징올림픽에서 특허운동복 제품에 자신의 로고 기업이 찍혀 있다.