패션 브랜드는 마이크로 동영상 같은 마케팅의 길을 시험해 볼 수 있다.

패션 브랜드의 중국 마케팅의 길이 또 하나의 새로운 방향이 있을지도 모른다.

세계 의상 신발 모자망에 따르면 2018년 12월 말 중국 사교 매체 앱 웨이터는 몰래 새로운 버전의 업그레이드를 맞았다.

새 버전 중, 인터페이스 및 일부 기능에 대한 재개

이외에도 타임이라는 제목의 카이스트 (Capsule) 의 새로운 기능도 몰래 올라왔다.

이 기능은 '열후 불태우기'의 소셜 소프트웨어 Snapchat 및 인스타그램이 선보이는 인스타그램 (Instagram) 의 인스타그램 (Instagram) 이 출시된 Stagram (Stagram) 과 유사하다.

브랜드는 위신단에서 최장 15초에 달하는 동영상 내용을 발표했다.

게시자는 동영상에서 음악, 위치 태그 및 스티커를 늘릴 수 있지만, 동영상은 발표 당일로 확인되며 다음날 자동으로 삭제된다.

'위신 플랫폼은 매달 10억이 넘는 활약 사용자를 보유하면 된다.

거대한 마케팅 기회를 가져와 새로운 기능도 중국의 디지털 마케팅 형식을 바꿀 전망이다.

《정일매체 》는 이 앞 논평에서 표술했다.

위신은 그동안 친구권에서 10초 동영상을 공유하는 기능을 갖추고 있었지만, 저절로 DIY 의 동영상 기능이 여전히 눈길을 끌었다.

브랜드들은 자연히 기꺼이 하고 있다.

Walk the 1313 \ Chat 의 한 연구에 따르면 2018년에는 소비자 42% 가 마이크로폰 플랫폼의 사치품 점포를 통해 상품을 구매하고, 같은 기간 천고양이, 경동 등 전자 소매 사이트에서 이 비율은 21% 에 그쳤다.

특히 사치품 손목시계와 보석 등 액세서리 분야는 중국 시장에서 14%의 판매액은 웨이터 플랫폼에서 비롯됐고 아직 성장이 완화되지 않았다.

사실 패션 브랜드는 위신과 협조하여 위신스토커를 개설하든 친구권에서 광고를 던진 것은 이미 신선한 일이 아니다.

Dior, 티파니와 YSL 등 브랜드는 친구권에 던져 원생 페이지를 열어 동영상이나 직접 쇼핑하는 카드 광고를 열었다.

하지만 더 직관적인 짧은 동영상 광고는 사실 줄곧 웨이터 플랫폼의 결핍이었다.

한편 다른 중국 소셜미디어 플랫폼 웨이보는 줄곧 좋은 보충 역할을 하고 있다.

앞서 에르메스의 ‘회전 ’ 포대 광고든, 디어가 논란을 일으킨 ‘토광 ’이라는 동영상 광고가 나와 브랜드를 화제 중심으로 떠돌고 있다.

이 외에도 2018년 하반기 브랜드가 짧은 동영상 플랫폼 파우더에 입주하기도 했다.

예컨대 털음개통 공식 계정 중 하나인 디라이어는 털음에 Angelababy 등 브랜드 홍보영화, 다이오아티스트 시리즈와 방금 열리는 동경대수 등 영상을 발표한 바 있다. 찬엘은 덜렁덜렁 공식 계정 번호를 선택했다.

타임컴슬리의 출시에는 이 마케팅에 유감스러운 보완이 된 것 같다.

그러나 이 기능은 브랜드에 있어서 실질적인 닭갈비라는 지적도 적지 않다.

또 다른 소셜미디어에 비해 사밀성이 강하다는 것은 물론 인스타그램 (Instagram) 이 1013 Stoories (Stoories) 에 같은 규격의 광고가 동일한 수신에서 같은 많은 대중을 받을 수 있을지 여부는 24시간 동안의 동영상을 유지하는데 어떤 내용은 브랜드를 절약하고 원가를 절약하면서 실효익을 얻을 수 있는 것이 더욱 꼼꼼히 고려해야 한다.

어느 브랜드가 ‘첫 번째 게를 먹는 사람 ’을 할 것인지, 아직은 시일을 관망해야 한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.