버버리 매출액과 이윤 모두 하락할 수 있다

Burberrrry 의 문점 을 도모하다

세계 의류 신발 모자망 에 따르면 파운드 의 피곤 은 구할 수 없다

패

(LON:130:BRBY)의 업적에 따르면

오늘 발표한 2016 /17재년 연간 재보 데이터에 따르면 실제 환율 계산에 따라 매출액과 이익균이 하락했다.

3월31일까지 12개월 동안 버버버리 매출액은 고정환율 계산 기록에 따라 10.4%의 증폭은 27.7억 파운드까지, 실제 환율 계산은 2% 하락했고, 조정 후 세전 이윤은 고정환율에 따라 10% 증가했다. 실제 환율 계산은 21 ~4.62억 파운드였으나 분석사 예상을 초과한 4.47억 파운드였다.

보고서는 고정환율 계산에 따라 소매 채널 매출은 전년도 대비 16.3억 파운드의 증가로, 동점 매출은 1% 로 전체 매출액의 77% 를 차지하며 실제 환율에 따라 계산하면 소매 매출은 3%, 도매 경로와 허가 경영 채널의 매출은 각각 14% 와 48% 의 하락폭을 기록했다.

최근 10년 동안 소매 경로가 이미 부urberrrrrrrry의 주요 판매 경로가 되었으며 도매 경로와 특허판매 경로의 매출액이 해마다 감소하고 있다는 점이다.

Burbery2016 /17재년 주요 실적 수치

Burberrrrry 최근 10년 동안 판매 경로와 각종 품종 부문의 업적 변화

핵심 액세서리 부문 매출은 고정 환율에 따라 연간 15% 에서 10.33억 파운드 상승, 실제 환율 2% 로 총 매출액의 37% 를 차지했다.

여성복 부문 매출은 동기 대비 9% 에서 7.91억 파운드까지 증가하면 실제 환율에 따라 4% 하락한다.

남성복 부문 매출액은 전년 대비 14% 에서 6억 파운드까지 상승했다.

아동복 부문 매출 증가폭이 가장 뚜렷하고 19% 에서 1.08억 파운드를 기록하였다.

메이크업 부문 매출액은 9% 의 하락폭으로 1.84억 파운드까지 기록되었다.

Burberry 2016 /17재년 내 각 지역 실적 데이터로

아시아태평양 지역의 매출액은 전년도 대비 15% 에서 10.7억 파운드까지 증가했으며, 그 중 90% 는 소매 경로에서 왔다. 기내 중국 내륙 시장 매출액이 높은 자릿수 증가폭을 기록하며, 4분기 2자릿수 의 강력한 증가를 실현하였으나, 홍콩 지역의 실적은 여전히 하락폭은 여전히 감소했다.

유럽, 중동과 아프리카를 포함한 EMEIA 지역의 매출은 고정환율에 따라 13%에서 9.91억 파운드까지 치솟으며, 주로 영국 지역에서 강력하게 증가하는 추진, 중동 지역의 매출은 고객 유량의 감소, 하락세를 이어가고 있다.

북미 지역 매출은 고정환율에 따라 연간 3 ~6.8억 파운드의 증가를 계산했지만 실제 환율 계산은 11% 하락했다. 미국 소매업 대환경 침체에 영향을 받아 저자릿수의 하락폭을 기록했다.

3월31일까지 Burberrry는 전 세계 소매 매장에서 총 517개로 직영 소매점포 469개로 지난해 18개에 비해 특허경영점 48개, 14개, 총 32개로 줄었다.

Burberry CEO 의 Christop her를 퇴임할 예정인 Burberry 는 2016년에 Burberrry에 대한 변혁으로 가득한 한 한 해였다. 소비자들의 수요는 급격히 사치 소매 환경까지 겪고 있는 파동 을 겪고 있어, 그는 기내 실적 수준의 하락을 강조하는 데 큰 영향을 미쳤다고 강조했다.

전 세계 소비자들의 사치품에 대한 수요가 완화되고, 백화점 객류량이 대폭 감소해 Christopher (Christopher) 는 지난해 5월 재정 긴축 계획을 제시한 뒤 실적이 좋지 않은 데다 제품 수량을 줄이는 등 SKU (SKU) 를 15% 에서 20% 로 줄였고, 그 아래 브랜드 문점들이 진입했다.

Burberrrrrrry 매장 서비스의 개선과 Net Promorter (1333) Score (NPS) 고객 피드백 계획의 집행, 소비자의 전화율과 환매율은 지난 1년 중 모두 향상되고, 개인 매출액이 50% 이상 급등하고, 예상보다 20% 이상 증가했다.

한편, 디지털화도 버버베리 전형 계획의 중요한 부분이다. 전자상 업무는 현재 버버베리 매출이 가장 빨리 증가하는 경로에 있어서 버버베리 (Burberrrry) 가 브랜드의 디지털 플랫폼을 계속 보완하고 쇼핑 체험과 앱 출시 등 브랜드의 팬층을 충실한 고객으로 전환할 계획이다.

2017 /18 재물에 대해 버버리는 매출을 예정대로 유지할 예정이지만 일회용 재편비는 4000만파운드까지 늘어날 것으로 예상된다.

원가 운영 코스 간소화, 팀워크, 효율 향상, Burberrrrrrrrry, 올해 본부 300개 직위를 리즈에 위치한 신상무센터, 인적 자원, 구매, 구매 및 고객 등 재무, 인적 자원, 구매, 고객 등 재무 기관으로 이동할 계획이다.

이 계획은 전략 중 일부이며, Burberrrry는 2019년에는 운영 원가를 최소 1억 파운드를 절약할 것으로 예상된다.

또 버버버리는 메이크업 업무를 중점적으로 발전시키기로 했으며, 코티그룹과 허가 협의를 체결해 브랜드 메이크업 허가경영권을 Coty 그룹에 맡겨 이 품목 업무의 확장을 가속화하기로 합의는 올 10월 효력을 발효하기로 했다.

주목할 만한 것은 매코 고블베티가 7월부터 버버리의 최고경영자, 크리스트탑her (Christopher) 가 총재와 창의의 직위를 계속 맡고 있다.

Dior 미국 프리미엄 부총재 주디 콜린슨은 지난 5월 8일 파울을 대신해 베르베리의 수석 판매관이 돼 버버리베리 제품 전략 집행을 추진하고 있다.

Marco Gobbetti 7월 영국 탈유럽 1년을 맞아 더욱 큰 도전을 앞두고 있다는 분석이 나온다.

재보 발표 후 버버리는 올해 3억 파운드의 주식 환매 계획을 완수하고, 2018년 5000만 파운드의 주식을 다시 환매한다고 발표했다.

발고까지 Burberrry 주가가 2.2% 에서 1주당 16.77파운드까지 지난 1년 중 주가가 50% 를 넘어 현재 시가가 약 74억 파운드였다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.