Farfetch 패션 전자상들이 중국 시장을 겨냥하다

최근 영국 런던의 패션 플랫폼 Farfetch 가 새로운 융자를 도입하고, Farfetch 도 중국 시장이 커서 중국 시장을 겨냥해 일련의 행사를 실시할 것이라고 밝혔다.

Farfetch 는 구체적인 출시 과정을 밝히지 않았다.

지난 3월 DST Global 이 투입한 8600만 달러의 융자 는 이미 Farfetch 에 가깝다

전자상 분야의 유니콘 (상업 분야에서 독각수 (통상) 는 보통 10억 달러의 창업회사를 가리킨다.

2008년 Farfetch 에 설립된'디자이너 원소'로 가득 찼다. 그의 창시자 겸 CEO Jos Neves 디자이너 출신, 플랫폼에는 전 세계에서 온 400여 개의 패션 매수점이 모여 1500여 개 디자이너 브랜드를 덮고, 회사에서는 20명의 팀들이 플랫폼에 맞는 매수점과 콜라보레이션 브랜드를 찾고 있으며, 플랫폼에 입주하는 매수점은 스타일리시한 아이템, 디자이너 브랜드 다원으로 유명하다.

2015년부터 Farfetch 도 Alexander McQueren, 버버블리, Clobery, Dolce &Gabbana 등 일선 사치 브랜드가 플랫폼에 입주하고 있다.

Farfetch 는 플랫폼에 입주하는 바이어숍에 의류 촬영, 지불, 협상 운임 등 서비스를 제공하고, 예비품은 매장에서 스스로 해결된다.

Farfetch 의 평균 단가가 650달러에 달하면 플랫폼은 매 거래에 대해 두 자릿수의 추출을 받는다.

그래도 Farfetch 는 아직 이익이 이뤄지지 않았다.

Farfetch 가 내놓은 모바일 모바일 애플리케이션 디스커버는 웹 사이트와 달리 ‘여행, 쇼핑 제안 ’을 제공하는 구글 지도를 직접 안내해 추천하는 정품점, 식당, 술집, 명승 등 놀이를 즐길 수 있는 곳이다.

Farfetch 도 전 채널 전략을 중시한다.

Farfetch 는 지난해 5월 런던 정품점 브라운스를 인수, 새로운 소매와 다루기 시도 전략을 개척 시도했다.

Jos Neves는 "선 상선에서 끊임없이 전환하는 세계를 살고 있기 때문에 실체 소매와 디지털 소매를 정합 하는 회사가 업계에서 이긴 것으로, 이런 회사를 열심히 하고 있다"고 말했다.

Farfetch 공식 데이터에 따르면 2015년 Farfetch 의

5억 달러를 넘어 지난 해에 비해 70% 증가했으며, 이 중 아시아태평양 지역의 거래액은 Farfetch 글로벌 거래액의 26%를 차지했으며, 중국 시장은 12%를 차지했다.

Jos Neves도 중국을 포함한 아시아태평양 시장을 한층 더 확대할 것이라고 여러 차례 언급했다.

사용자 수가 방대하고 소비 업그레이드된 중국 시장은 Farfetch 가 실수하기를 원치 않는 좋은 기회다.

2014년 10월, Farfetch 의 중국어 사이트 상위.

2015년 투11기간, Farfetch 는 중국 시장의 사치품 소비자들을 위한'정제 '쌍십일 이벤트로, 이 특혜 서비스 시리즈는 11월 11일 전날 실시한 22% OFF 특혜서비스를 포함한다.

Farfetch 중국 마케팅 총감은 앞서'호기심일보 '인터뷰에서 Farfetch 고객은 왕왕 해귀와 고등교육을 받았고, 브랜드를 맹목적으로 팔지 않는 가장 좋은 것은 Givenchy, Dolce &Gabanna, Valentino 등 비일선 사치 브랜드, 여성이 다수, 노고객의 중복구매율은 평균 4차례에 이른다.

더블 11은 시장을 확장하고 더 많은 소비자들이 Farfetch 를 이해하기 바란다.

새로운 1억 1억 1000만 달러의 융자 용도에 대해 Farfetch 관측은 기술플랫폼의 개선과 중국, 일본 아시아 태평양 시장의 공고함과 확장을 계속하겠다고 밝혔다.

Jos Neves는 BOF 패션 비즈니스 (The Business of Fashion) 인터뷰에서도 싱거운 마석은 동남아시아 지역에서 영향력이 커서 아시아 모든 중요한 인터넷 기업을 투자했다. IDG 자본도 마찬가지다.

이들 투자자들은 모든 중요한 경쟁자들을 이해하고, 더 빨리 파트너 관계를 맺고 인재 채용, 깊은 통견을 제공할 수 있다.

Farfetch 가 야심만만해 보이니, 그들은 노려볼 것이다.

억급 체량과 소비력이 끊임없이 상승하는 중국 사용자에게서 더 큰 공간을 찾기 위해 노력하고 있다.