중국 시장 잠재력이 가장 큰 이탈리아의 사치품 브랜드가 중국에서 100개의 소매를 개설할 것이다

사치품 판매는 중국에서'급정거'를 당했지만 이탈리아 사치품 협회 집행이사는 이렇게 말했다.여러 일선 사치품 브랜드의 중국 실적 성장률이 눈에 띄게 둔화되고 있지만 이탈리아 사치품 협회 집행이사인 Armando Branchini는 최근 상하이에서 기자들과 만나 여전히 이탈리아 사치품 브랜드가 16~17% 의 성장률을 달성할 수 있으며 올해와 내년 이탈리아의 사치품 브랜드는 적어도 중국에 100개의 소매점을 더 열 것이라고 밝혔다.백작표업그룹 글로벌최고경영자 맥진걸도 올해 중국에 또 3개 점포를 새로 열게 되는데 중국시장의 성장잠재력이 아직 가장 클것이라고 믿는다고 밝혔다.

　　중국인의 1/4 사치품 소비

Armando Branchini는 현재 전 세계 개인 사치품 소비 중 25% 가 중국 소비자로부터 왔다고 밝혔다. 과거 중국의 사치품 소비 시장은 선물 위주였다. 예를 들어 남성용품 부분은 선물 소비가 25~30% 에 이른다. 그러나 여기에는 남편, 아들, 남자친구 등 친지뿐만 아니라 관원에게도 선물을 주는 것이 포함된다. 여성 소비자의 구매에서는선물 소비가 50% 에 달했다.

"2012년 1월부터 7월까지 중국에서 사치품 소비의 증가는 예상보다 더 높았다. 8월부터 10월까지 데이터에 약간의 변화가 있었지만 여전히 증가했지만 속도는 둔화되고 있다. 11월부터 현재까지 데이터는 정점에 도달한 후 하락하는 것으로 나타났다"고 Armando Branchini는 말했다.

세계사치품협회가 올해 2월 발표한 조사 보고서에 따르면 2013년 1월 20일부터 2월 20일까지 중국 춘절 기간 한 달 동안 중국 본토의 사치품 소비 총액은 8억 3천만 달러로 2012년 춘절의 17억 5천만 달러에 비해 9억 2천만 달러의 매출이 감소했고, 판매는 53% 가까이 하락해 5년 만에 최저치를 기록했다.그리고 이 한 달 동안 중국 본토 인사들의 해외 및 중국 홍콩, 마카오, 대만 지역의 사치품 소비 총액은 85억 달러에 달해 작년의 72억 달러에 비해 18% 증가했다.

　　일부 브랜드 전략 보수적으로 전환

스위스 시계업연합회의 통계도 올해 1분기에 중국에 수출된 스위스 시계량이 26% 감소한 것으로 나타났다.

이 영향으로 올해 들어 일부 사치품 브랜드의 중국 내 전략이 보수적으로 바뀌기 시작한 것으로 보인다.보도에 따르면 프랑스 곤드레만드레 헤네시-루이뷔통그룹 (LVMH그룹) 의 베르나 아르노 회장은 지난 1월 31일 확장을 전면 억제하겠다며 중국 2, 3선 도시에 계속 매장을 열지 않겠다고 밝혔다.

이탈리아 브랜드 구찌 (Gucci) 의 대변인도"구찌의 향후 몇 년간 중국 시장 전략은 빠른 확장이 아니라 공고화"라며"우선 기존 구찌의 점포를 리모델링하고 성형해야 하며 그 다음에도 새 점포를 개설할 것이지만 속도는 지난 몇 년과 비교할 수 없을 것"이라고 말했다.

Armando Branchini는 다음과 같이 인정했다. 부동한 브랜드가 중국에서 둔화되는 정도는 다르다. 례를 들면 일부 이딸리아브랜드는 현재 중국에서 16~17% 성장하고 새 상점을 열 때 심지어 24% 에 달할수도 있다. 이런 회사는 일반적으로 녀성소비품의 회사이고 또 어떤 상점은 아주 많지만 아직 충분히 인식되지 않은 브랜드, 례를 들면 Tods,펜디와 필라그모 등은 다른 브랜드보다 더 빠르게 성장할 것이다.

백작표업그룹 글로벌최고경영자 맥진걸도 전반 력봉그룹 (백작의 모회사) 의 지난해 성장은 9% 였다. 이 수자는 여전히 비교적 락관적이며 중국경제의 성장속도와 비슷하지만 력사가 비교적 높은 14% 에 비해 성장속도가 둔화되고있으며 앞으로 몇년간 약간 영향을 미칠것으로 예상되지만 전체적으로는 여전히 락관적인 태도를 취하고있다.

　　여전히 중국 시장의 잠재력을 믿는다

맥진걸은 다음과 같이 말했다."현재 백작의 전 세계 판매 중 50% 가량이 중국에서 판매되고 있는데, 여기에는 중국 소비자의 국내 시장과 해외 시장 구매가 포함된다.사실 백작의 중국 성장을 추진하는 동력은 중국 경제와 부의 성장, 그리고 중국인들이 갈수록 더 많은 돈을 들여 아름다운 제품을 구매하려 하는 것이다. 백작을 제외한 역봉그룹 산하의까르띠에 브랜드의 중국 판매도 비교적 좋다. 비록 중국의 성장률이 몇 년 전처럼 빠르지 않을 수도 있지만 중국 시장의 성장 잠재력은 여전히 가장 크다고 믿는다"고 말했다.

맥진걸은 현재 백작이 베이징, 상하이, 광저우에 3개의 서비스센터를 세웠으며 올해 중국에도 3개의 매장을 새로 열 것이라고 밝혔다.Armando Branchini도 현재 이탈리아 명품 브랜드의 중국 소매점이 640개에 달했으며 올해와 내년 사이에 최소 100개의 소매점이 더 늘어날 것으로 예상된다고 밝혔다.