5년 브랜드 의상을 마음껏 생각하다.

　의류 소비가 고성장 단계에 접어들다

생활 필수품으로, 의류 업계의 발전은 사회 평균 소비능력의 향상에 이익이 되며, 계층 소비소요의 업그레이드에도 이익이 된다.

'125 '기획은'내수 확대'와'저소득층 유능력소비'의 주지를 확정하고'도시와 농촌 주민 소득을 보편적으로 늘려'로 경제사회 발전의 5대 목표 중 하나다.도시 주민의 1인당 지배 수입이 약 9% 의 연간 증속 을 유지할 것으로 추산돼 농촌 주민은 2013년 소득 1000달러, 도시 주민은 2012년 수입이 3000달러를 넘을 것으로 보고 있다.농촌 시장에서 새로운 소비구조변화 열풍을 일으킬 것으로 전망된다. 옷차림 제품의 개선성 수요가 급증하고, 주민들은 옷차림품에 대한 소비량과 소비단가 쌍으로 높아지고 수요 수입이 탄력이 비교적 크다.도시와 읍 주민도 새로운 소비 구조가 급격히 달라진다.주민 소득 수준이 3000달러로 올라간 뒤 옷차림품의 개선성 소비 수요가 점점 줄어들면서 지속적인 소비 수요의 증가는 기존 소비 선호의 기초에서 소비 품질을 계속 끌어올리고 소비량의 증가폭은 한계가 있지만 소비단가 높아져 보인다.

일본 60년대'소득 배증계획 '실시 후 의상가방신발 종류는 사람들과 밀접한 관련된 일상 소비품이 꾸준히 늘어난 지 1963 -1991년 29년, 복합 성장률 6.2%, 가구 방금은 1963 -1983년 21년, 복합 성장률 7.3%, 구두류 1963 -1992년 30년, 복합 성장률은 5.4% 증가했다.이 가운데 70 -80년대 일본의 1인당 GDP 는 3000 -8000달러에 달하는 시기에 이 소비품들이 증가하는 추세를 보이고 있다.

현재 우리나라 의상은 각 분야의 1인당 소비와 국제선진국의 격차가 매우 크며 미래의 발전 공간도 매우 넓을 것이다.의상은 각 분야에서 1인당 가장 많은 의상을 가지고 있는 것으로, 국제적 격차가 여전히 커졌고, 더욱이 소비 업그레이드의 보급이 늦은 액세서리 등 업계에 있다.1인당 소비액의 관점에서 보면, 2009년 미국 1인당 의류 매출액은 약 680달러, 일본 1인당 의류 소비액은 750달러, 2009년 우리나라 의류 1인당 소비액은 40달러 부족, 신발 분야는 2009년 일본 1인당 1인당 1인당 1인당 1인당 157달러, 미국은 85달러를 넘어섰고, 우리나라 1인당 신발 소비액은 10달러에 불과하지만 우리나라의 의류, 신발 소비는 유럽과 유럽의 선진국에 큰 차이가 있다.

중국 방직 의상 소비는 2005년부터 고속 성장을 시작으로 2005 -2010년 한도액 이상 방직 복합액이 23% 증가했다.2010년 중국 1인당 GDP 는 약 4500달러로 미국 20세기 60년대 후반 수준과 상당했다.미국 의류 소비의 경험: 1인당 GDP 가 3000달러 이상으로, 복장 소비가 증가 주기로 접어들면서 30년 동안 GDP 의 증속 2 -3배 수준을 유지하고 있다.우리나라 의류 소비는 이미 고성장 주기에 올랐고, 의류 소비는 125 기간 중 매출이 `115 ` 기간의 연간 복합 속도가 증가할 것으로 예상된다 ` 중복 증가 속도는 25% 이상에 이른다.

　브랜드 기업은 원가를 전가할 능력이 있다

전통적복장 가공제조 원가 구성 중 원료 비용은 60 ~75%로, 가공 제조 원가 25%가량.현재 원료와 가공 원가가 모두 상승하고 있으며, 원가 강성 상승은 반드시 다음 코너로 전송된다.특히 면가 상승이 가장 심해 우선 직포업에 파급된 뒤 날염, 의상 및 보조 제조업에 전도한다.

원료로 볼 때 의복의 주요원료각종 재료의 포목이고, 상류는 면화와 각종 화학섬유다.2010년 국내외 면가 모두 눈에 띄게 상승해 각종 섬유 원료 가격을 이끌어내는 상행이다.면가로 보면 국내 328급 면화는 연초 15000위안 /톤에서 11월 31000위안 /톤 이상 상승, 100% 이상이 넘는다. 특히 9월 신면 상장 이후 면가가 가속되면서 하루 1가량의 폭등국면을 형성하고 3개월도 되지 않아, 톤에서 3천 위안까지 올랐다.올해 2월 18일 이후 목화값이 고위권에서 떨어지지만 공급 부족을 감안하면 면화 재고량도 역사적 저위, 하락공간에 한계가 있다.

원자재 가격이 계속 높아진 후, 각 대단말단 의류 브랜드들이 가격을 올리는 전략을 취하여 원가 압력을 전가하다.이 중 가구방, 운동품 시장의 가격 인상이 가장 뜨겁고, 주요 브랜드는 이녕, 안전, 특보, 361 °로레가구, 푸애나, 보희조 등 회사의 제품가격이 모두 다르다.종합적으로 보면 가격 상승폭은 모두 10% 이상이다.이 때문에 브랜드 의상은 이윤 공간이 비교적 크며 단말단 소비군에 대해 매우 강력한 의가력을 가지고 있으며 이 면가 하락에서 영향이 크지 않다는 것을 알 수 있다.

통화팽창의 초기에 기업은 원가 명칭으로 판매량에 대한 영향이 뚜렷하지 않지만, 인플레의 중후반에는 소비자 실제 구매력이 떨어지면서 (상대적으로 제시된 제품), 기업은 순수하게 원가 입찰을 빌려 제품에 대한 가격을 제시하는 능력은 점차 병목이나 직접적으로 영향을 미치는 제품의 판매량에 따라 고품질, 기술 장점, 디자인 특색, 채널 서비스 우세와 브랜드 프리미엄 회사만이 인플레이션에서 결승할 수 있다.더 큰 범위로 보면 자원 총량에 제한되어 소비품의 상류 원료가 장기간 상승세에 처해 기업은 단말기 제품의 가격을 높이고 상류 가격의 상승을 상쇄할 수 있는 가운데 산별은 경쟁을 통해 성장할 수 있고, 다수 기업이 경영, 일부 기업이 경쟁에서 탈락되고 있다.

2010년 의상 제품은 이미 처음으로 가격 인상 추세로 전국의 중점 백화점 의류 소매액은 전년도 대비 25.53% 증가한 가격은 전년 대비 13.58%로 최근 5년 동안 가장 높은 가격을 올렸다.동기 판매 수량도 11.95% 에 이르렀고, 증폭은 2008년과 2009년보다 훨씬 높고, 양가격은 모두 상승했다.브랜드 의류업체에서 이미 끝난 2011년 봄 여름 가을 겨울 주문회를 보면 봄 여름 제품 평균 가격 인상 폭이 15%에 달하고, 추동 제품은 20%에 이를 것으로 예상된다. 기본적으로 원가 상승 압력을 이전했다.주문액의 평균 증가폭이 30% 이상으로 판매량도 쌍자릿수가 늘어날 것으로 예상된다.

2007년 이래로 수십 개의 능숙한 브랜드 의류, 가방 등 기업들이 속속 상장해 현재 브랜드 종류 회사의 시장은 이미 의류 업계의 전체 시장의 40% 를 차지했다.중점 브랜드 의상류 회사 2010년 수입과 순이익 평균 증가폭은 각각 36% 와 34% 이다.이러한 왕성한 발전의 회사들은 중국 소비품 업계의 미래 발전 방향을 대표하여 미래에 더 많은 브랜드들이 상장될 것이다.{page ubreak}

　　우수 브랜드 의류 기업의 특질

1960년대부터 대중문화가 흥기하고 세계 의상 구도가 격변해 고급 패션이 천하시대를 통틀어 끝냈다.미국, 일본은 변장 위주의 패션을 디자인해 대중을 향해 GAP (덮프), H &M, 자카라, 유니크 (유니크), ESPRIT (사첩) 같은 대표 브랜드를 성취했다.이런 대중 의류 브랜드들이 성장하는 과정에서 주가가 끊임없이 번갈아 가는 자본신화를 수반한다.

GGAP회사가 199199년대 중후반연복성장률20% 이상, 순이이윤연복복복합증가증가률25% 이상, 주가격이 9배, 동기표준500지수의 상승폭폭폭상승폭을 훨씬 뛰어넘었으며, H &M회사는 19902010년2010년2020년 동안 영업수입과 순이이윤연복복복증가율15.98% 와 25. 63% 이상증가증가률이 25% 이상, 반면, 주주가격이 3232억53% 상승률이 9배, 동기기간 기준 2555500지수상승폭폭폭폭폭상승폭보다 20% 높으며, 영업마50년 간 영업마마순이순이이윤연복복복복복복증가률각각 15.63% 각각 15.63% 증가률각각 15.63% 높높높높높높높높높높높높높높높높높높높높높높높기호