CK高級創意設計総監は「設計」を語る。

CalvinKlein高級クリエイティブ設計ディレクターのWalidZazaはソウル特別市を終えたばかりです。

北京に来て、この数日、彼は年に一度の中国服フォーラムでCalvinKleinを代表して講演し、フォーラムに招待された経済学者と中国服装企業の管理者たちに「ファッションブランドはどうやって人の心を打つ製品を生産するべきか」を説明します。

Zaaazaの経歴から見て、このフランスのデザイナーはCalvinKleinのような国際ブランドを分析するのに適しています。

彼はフランス人で、主に男装中のハイエンドビジネスを担当しています。

アクセサリーのデザインとともに、生地と色の処理も得意です。

DKNYのシンガポールデザイン部に長年勤めています。DKNYのグローバル高級設計顧問を務めています。現在はニューヨークに駐在しています。アメリカ州、ヨーロッパ、アジアの市場に詳しいです。

更に重要なのは、彼の体の純粋な黒いスーツは本当に少し余分な元素がないように見えます。線は丈夫でさっぱりしていて、すでに有名になったアメリカのデザイナーのCalvinKleinと同じように、彼らは現代の「極簡単主義」を提唱しています。

今はアメリカとヨーロッパで、「アメリカーノ極简」という言葉はすでにカルヴィンKleinとしっかり結んでいます。

その非常に認知度の高いブランドイメージとビジネス戦略のため、CalvinKleinはアメリカ第一のデザイナーブランドと位置づけられ、地位はかなり高いです。

しかし、中国人にとって、彼らの口の中の略語「CK」は過去を代表しています。1968年にニューヨークに設立されたカルヴィンKleinは中国人が一番早く知っているアメリカブランドかもしれません。

昔、卸売市場にはズボンが溢れています。CalvinKleinの文字が印刷されているパンツは若者が海の向こうのライフスタイルを求めています。ファッションの着こなしもとても統一されています。大胆にパンツを露出してください。

これは前世紀末にニューヨークのタイムズスクエアに現れた広告板のおかげです。確かにカルヴィンKleinは大多数の心の中にあり、権威ある成功広告主です。

前世紀の六十年代には、時代広場のエロ業界が氾濫し始め、性は次第に街の芸術の一部になりました。

すぐに、ビジネスの頭脳が発達したカルヴィンKleinはそこで自分のパンツの広告を発表しました。ブラジルオリンピックの棒高跳び選手Tomhintnausのつるつるした健康な体がビルの上に現れた時に、彼もカルヴィンKleinと同じように有名になりました。

その後、広告の中で徐々に女の子が増えました。例えば、70年代の一番人気の若い女優BrookShelds。

男の子と女の子は時々お尻のジーパンをはいて、わがままにパンツを外に出します。

しかし、CalvinKleinブランドは創立当初、婦人服のコートを作っていました。生地の選択もとても洗練されています。Kleinは絹織物が好きです。

毛料などの天然素材は、彼はずっとこれらをファッションのデザインに使うことを堅持しています。

製品が発売されると、ニューヨークの百貨店から注文があり、メディアでは快適な人生態度を広く宣伝しています。

2014年、カルヴィンKleinはアジア市場に進出しました。目的は一つだけです。長期的にアジアでジーンズと下着だけを売っている状況を変えて、良いデザインのファッションを導入することです。

この変化はまた、CalvinKlein傘下の主要な3つの製品ラインをアジアで完備させました。高級ファッションのCalvinKleinCollection、高級な衣類のCK CalvinKleinとカウボーイシリーズのCalvinKleinJeans。

みんなが一番よく知っている下着はアクセサリー類に含まれる小さな氷山の一角にすぎません。香水、メガネ、靴下、パジャマ、水着、ホームウェアなどがあります。

特に香水はObesession、Eternity、Escape、CKOne、Ckbeなどの香水シリーズがCalvinKleinの代表的な人気商品です。

製品の種類が多くて、全世界に分布していますが、CalvinKleinの設計言語はとても統一しています。セクシーで簡潔です。これはCalvinKleinの最も重要な設計哲学です。

彼はインタビューで「アメリカースタイルの本質は国際化の特徴があり、ニューヨークと同じで、典型的なアメリカの都市ではなく、典型的な国際都市である。

すべての国際都市に住んでいる人たちが私のデザインに答えてくれます。彼らの生活ニーズは共通性があるからです。

この哲学は今までずっと残っている。

2002年12月から撤退を決意したクレンは、ブランドをアメリカ最大のワイシャツメーカーPhilips-VanHeusenに売却し、4億ドルの現金を換え、3000万ドルの株を加え、Philips-VanHeusenもデザインにこだわりを持っています。

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これはそのラッキースポットです。

しかし、ビジネスプランでは、CalvinKleinもスーパーブランドに拡大する道に進んでいます。Philips-VanHeusenの管理の下で、男性のスポーツウェアの製品ライン、ローエンドラインなど多くの支店を出しています。価格は不安定になり、小売ルートも牛の毛のように多いです。

かつてハイエンドのアメリカブランドは神壇を降りて、大衆消費ブランドに転換しました。

これはメッシ百貨で30ドルのCKジーンズを買うことができるお客様にとっては嬉しいことですが、50年を経て成長したカルヴィンKleinにとってはブランド価値の崩壊は瞬間的なものかもしれません。

この懸念は、以下のインターフェースとZaazaの会話にもある。

記者：スピーチのテーマはどうやって人を感動させる製品を作るかです。簡単に主な観点を紹介してもらえますか？

Zaza：私の講演テーマは創意工夫とビジネスの結合についてです。ファッション業界にどうやって適用しますか？

一つはインスピレーションです。これもみんなが一番関心を持っている話題です。インスピレーションはどこから来ていますか？

今日は多くの新しい方法でインスピレーションを探しています。今のファッションブランドはネット（ソーシャルメディア、ファッションブログ、ファッション街レポート）からインスピレーションを求めています。

情報を得て、トレンドを発展して、意見の指導者の道はきわめて簡単になって、同時にとても重要です。

どんなファッションブランドでも、これらの新メディアを最大限に利用して、新シーズンのデザインを開始し、さらに伝統的なインスピレーション研究、例えば研究考察、市場報告などと結合して使用することを試みるべきです。

デザイナーやファッションブランドが持つべき最も重要な習慣は正確に自分のデザインスタイルを定義することであり、CalvinKleinはどのようにデザインしても、商売をすることができる人です。

例えば、AlexanderWangxoのデザインはいつもニューヨークのストリートファッションからインスピレーションを受けていますが、彼もファッションと混合するのが好きです。

だから彼はいつも比較的にクールで新しい街頭の風格を探して、同時に、彼は絶えず近代的な芸術の息の建物あるいは家具の構造感に溶け込むことを試みます。

二つの異なる領域の衝突は、独特の風格を作り出す。

記者：CKで主に担当しているデザインの内容は？

Zaza：メンズ服、水着、財布、アクセサリーなどすべてのメンズ関連の商品を設計しています。

記者：CalvinKlein、DKNYで働いていますが、この二つのブランドの違ったデザイン哲学を比べてみてもいいですか？

Zaaza：もちろん、それぞれの独立したブランドは自分の哲学を持つべきです。

CKは极简主义で有名で、前世纪の70年代の时に、极简主义はアメリカでは今のように风行していませんでした。このスタイルの育成市场も何年も経っています。

DKNYはCKほど简素を重视していませんが、ニューヨークの文化や风潮を非常に重视しています。一つの都市の风格を主にすれば、豊かな风格で游べます。

DKNYを思い出すと、ニューヨークを思い出すが、アメリカの極簡を思い出すとCKを思い出す。

记者：上述のように、CalvinKlein极简风年を重ねて、他の独立ブランドや赘沢ブランドのように、毎年大きな流行を创始します。

しかし、なぜ人々は長年同じ不変のもののために支払いを続けてきたのですか？

Zaaza：ブランドの哲学は、50年以上経っても変わらないです。

しかし、あなたが言っているように、風潮が変わります。実はデザイナーが細部において何かを変えています。

例えば、運動靴はファッション界で大きな流行です。Valentino、Cline、Chanelまで今は運動靴があります。

15年前、これらのブランドがスニーカーを作るとは絶対に思いませんでしたが、どのブランドも自分の運動靴を使う方法です。

成功したブランドをビジネスで成功させるには、流行と自分のブランドの哲学を両立させる必要があります。

CKは何年前にも今ほど多くの色や皮の服が流行っていません。皮の服も作ります。

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记者：极简は本当に难しいデザインですか？自分がCKのためにデザインした时の感想を教えてください。

Zaaza：本当に難しいです。

極簡主義は日本でとても人気があります。それはLessisMoreと言います。

デザイン業界で多くのデザイナーが犯しているミスは、一生懸命他人の印象を深くしたいということです。

极简主义はデザインの中で、より多くの再考を経験します。CKにとって、私たちはデザインします。そして、チームで见ると、どれが力を入れすぎたのかを消します。例えば、私の体のCKというスーツは袖口にボタンがいくつもありますが、今は二つしか残っていません。

度量りを重ねて減らすのが一番難しい部分です。

簡単に裁断するにはもっと高い要求があります。生地の持つ力も含まれています。

あなたが多すぎる主義の設計をする時、プリント、明るい色などのもので設計のスポットライトを分散することができて、これも顧客の服に対する判断に影響して、彼らは欠点に対して更に見落としやすいです。

しかし、これらの分散した注意力のものを全部持っていくと、何でもよく分かります。

この点は水着のデザインに反映されています。CKの水着はサイズも形も洗練されています。水着は日本製に比べて、より複雑なデザインに耐えられないからです。

記者：ClaviinKleinは現在多くの製品ラインを持っています。2014年にはアジア向けに製品ラインを発売しました。

以前シンガポールで働いたことがありますが、アジアの製品ラインのデザインは欧米とどう違っているか説明してもらえますか？

アジアで何年も働いています。DKNYのためにアジアはDKNYの最大の市場です。

CKのデザイナーチームはとても大きいです。フランス人のように、アメリカのブランドのために働いています。アジアのために設計したこともあります。いろいろなところの市場を知るために、大きな挑戦があります。

実は、CKはアジア市場の消費者は欧米市場に比べて、服装にもっと大胆で、欧米のブランドのように見えますが、新しいものをたくさん紹介しているようです。

ヨーロッパでは「ファッション」よりも「スタイル」が気になりますが、アジアでは「ファッション」だけが気になります。これはアジアのファッション消費者が非常に極端で新鮮なデザインを買う傾向があることを意味します。

しかし、日本は他のアジア市場と区別されています。

）これは私たちの市場進出戦略に影響します。

私にとってデザイナーとしては、アジアのためにより繊細なジーンズタイプと、Oversizedデザインをもっと多く発売します。ヨーロッパとアメリカでは、この2つのタイプの割合は高くありません。

アジアでは、私たちも超寛大なジーンズのバージョンを提供しますが、この比率をコントロールしなければなりません。さもなくばリスクが高く、ブランドが賭け事に勝つ時もあります。これはブランドがマーケティングをする必要があります。でも、必ずしも役に立ちません。