佛山創意産業園は「家賃ゼロ」のモデルを作っています。

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佛山創意園の創意展示センターで、「色非」という靴業のスタッフが前に来て体験した顧客を紹介しました。

ラインの下の伝統的なブランドとして、300以上の実体店を持つ「色非」はすでに消費者との交流の道を熟知していますが、多くのオンラインブランドにとって、今回の「智造佛山ネットショッピング天下」は初めてです。

9月19日から21日までの3日間で、オーシャ、Mr.ing、SKG、小氷火人、AMIIなど60以上の国内と本土の一線の“淘ブランド”が初めて同時にラインの下に集まって、試水O 2 Oラインの下で体験して、佛山消費者に本当に見えて、触ってもらいます。

「淘ブランド」にとっては、イベントを通じてタッチラインの下で販売される「温度」に参加して、より多くのオフライン経験を得たいというのが、多くのブランドの参加の初心です。

多くのブランドも衝撃の線の下の強烈な願望を隠さないで、しかし都市の中の実体の店の家賃は高くて、“ブランドを淘します”の線の下に行く一大の障害物になります。

佛山創意産業園が提出した「家賃ゼロ」のモデルは当日の多くのブランドの認可を受け、多くのブランドがこの園区に進駐する考えを示しています。

聞くところによると、この園区は「無料レンタル分業」という形で、天猫、淘宝各種類の上位ブランドを導入して、園区に実体店を開設し、「無料レンタル」「物流なし」「無流量広告」「業態適合」「集合マーケティング」などの特徴を利用して、オフラインの店はオンラインより安い優勢を実現します。

「淘ブランド」は賃貸金が高いため、オフライン検査店の第一選択は二、三線都市です。

南方訛りの人が集まる中、「淘ブランド」IITAの担当者、張陽さんの北京なまりが際立っています。

張陽さんによると、IITAは下着専門の「淘ブランド」で、北京に拠点を置く会社で、去年の年間売上は4000万元に達しました。

仏山電気商のカーニバルの資料を受け取ってから、彼はわざわざ北京から来ました。「活動の中で製品を販売するより、今回の活動は私達にとって一番重要なのは消費者と直接に対面する機会を与えることです。」

「ブランドの淘」にとって、北京に店舗を置くには、高い家賃は多くの「ブランドの淘汰」が手に入りにくいからです。

条件がよければ、この仕事をやってみますが、北京では家賃が高すぎて、体験店を開くことは私たちには無理です。

張陽氏によると、北京ではブランドを洗うのに適した土壌が見つけられないという。

IITAとは違って、福建からの「淘ブランド」の欧倫堡は既にオンラインからライン下への第一歩を踏み出しました。

2013年から2014年にかけて、O倫堡は福建に4つの実体店を持ち、全国に11店舗を展開しました。これらの店舗は例外なく「二、三線都市に集中しています。」

欧倫堡市場監督の楊祐_さんによると、第一線の都市は現在実体店を開くのに適していない。「淘ブランド」のプレミアム能力は強くない。

楊祐_は記者にもう一つの勘定を済ませて、三線都市で店を開きます。商品の配置、店舗の家賃と内装費用を加えて、大体30万元かかります。

「一部の二線都市では、30万円でも店を開くことができますが、一線の都市では不可能です。」

楊祐_さんによると、ある有名なオンライン紳士靴ブランドは去年も第一線の都市で実体店を広げていました。

創意園は「レンタル免除分」を出してブランドを探して住み着きます。

オンラインで「淘ブランド」の試水O 2 Oの例は珍しくありません。2012年に国内のある知名度の高い婦人服淘ブランドは千万元以上を投入しました。

最終的には赤字で失敗しましたが、「淘ブランド」たちの着地の情熱であるAMII、林氏木業、SKGなどの本土の電気メーカーのブランドを一掃していません。

しかし、どうやってオフライン検査をするかは、大多数の「ブランドの淘汰」にとってまだ模索段階にある難題です。

家賃は一線の大都市に誕生し、ブランドを一線の都市に定着させたいブランドにとっては迷惑なことです。

相対

佛山はコスト面で

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今年7月、夢のバルサは華南初のO 2 O生活体験店を佛山にオープンしました。

佛山創意産業園では、いくつかの電気商のブランドがオフラインの検査店を開設しています。

同園区はエレクトリックカーニバルで出展者に公開された「電気商生活体験館」のビジネスプランで、「家賃ゼロ」などの低コストモデルをベースに、eコマース企業の試水O 2 Oの全体解決策を提供する。

聞くところによると、

創意産業園は「無料賃貸分」の形式で、天猫、淘宝の各種類のランキング上位のブランドを導入して、園区で実体店を開設し、「無料レンタル」「物流なし」「無流量広告」「業態適合」「集合マーケティング」などの特徴を利用して、オフラインの店舗がオンラインより安い優位を実現します。

この動きは多くの淘ブランドの人気を集めています。広州から来た淘汰ブランド「吉卡思」の関係者によると、ブランドは家賃のコスト負担を軽減し、また淘汰ブランドの集大成のメリットを享受できます。園区のやり方は淘汰ブランドにとって非常に大きな魅力を持っています。