速いファッションブランドはビーチのオーストラリアの靴の服の市場を奪い取ります

世界のアパレルとファッション市場では、オーストラリアはファッションセンターから離れた端にある。しかし、ここ数年、オーストラリアのアパレル業界は予想外にひっそりと興っている。データ分析によると、2012年、オーストラリアの服装市場の規模は240億ドルで、北米市場の1/10に及ばないが、それでも多くの国際ブランドと小売業者の注目を集めている。

からオーストラリアメディアの最近の報道によると、消費情勢が緊迫し、低価格が盛んになるにつれて、ブランド会社と生産者も様々な低価格の販促カードを頭を絞って市場の消費需要を牽引し始めた。似たような西洋文化と服装理念に頼って、オーストラリアの服装市場に進出した国際ブランドはすでに大きな収益を上げている。国際的な大手ブランドがオーストラリア市場に殺到するにつれて、同国の小型本土の服装ブランドは徐々に消滅している。

現在ZaraとTopshop同国の「欧州最新シーズンの平価贅沢ファッション」の市場空白を埋め、H&Mも2014年に同国に進出する計画で、米国とカリフォルニアがオーストラリアと似たような生活様式で、多くの米国ブランドもこの市場を分析し始めた。メルボルンのファッションデザイナーとに服を着せる店主のアースミン(Andrea Yasmin)氏によると、H&M、Zara、Topshopなどの大手ブランドの服装がオーストラリアブランドの生存空間を飲み込んでいるという。彼女は、彼女が設計した服装は大手ブランドと「価格を競う」ことができないが、彼女の服装はより成熟した市場に向けて、服装をカスタマイズし、オーストラリアで生産しているので、価格はもっと高いと言った。また、数が少ないため、彼女は自分の服を海外で販売することができません。そのため、彼女は利益を保証するために価格を高める必要があります。彼女は「私はもうZaraのために若者の市場を失った」と心配している。

すべての本土ブランドが国際的な大物の進駐に抵抗しているわけではない。Zomp靴業のネット販売コーディネーターの李斯斯基(Jaki Ristevski)氏は、H&Mが支店を開くのは良いことで、私たちはこれを競争と見なさないで、私たちはこれを人の流量を増やすことと見なしています。彼は、多くの小さな商店の客源はすでに大手ショッピングモールに奪われており、小型ブランドはますますグローバル化する服装市場に適応しなければならないと言った。オーストラリア市場にとって、消費者の得がたい購買意欲も、地元の服装市場の活力を生んだ。

急速に消費者を引き付ける国際ブランドの出現は、オーストラリア全体の消費市場に抑制しにくい速いファッションの輪効果を示した。本土ブランドも激しい競争の中でプレッシャーを感じており、現在の速いリズムのショッピング習慣に適応し、全方面の小売ルートを展開しようとしなければならない。多くの服装のタイプの中で、スポーツウェアはオーストラリアの消費者が購入したい服装の一つになった。同国全体の消費者がアウトドア活動に傾いているほか、スポーツウェアの高品質と機能性も現地の消費者に人気がある。他の先進市場と同様に、オーストラリア市場の運動服はフィットネス服とヨガ服に傾いている。

欧睿国際の予想によると、2012年から2017年まで、オーストラリアの服装市場は温和な成長を示し、複合年平均の成長率は0.4%に達し、北米と西欧よりやや優れているが、アジア太平洋地域の約5.8%の成長率に色を失うだろう。

欧米の消費市場が弱い中、オーストラリアの紡績服装市場が魅力を示していることが分かった。一部の企業は、ロットの下で、納期が短いのはすでに輸出注文の共通性となっている現在、オーストラリア市場は中国の服装製品に対する安定した需要を示し、多元化、低敷居の市場の特徴は、企業がここで新しい成長点を発掘することを望んでいると明らかにした。