贅沢品の「中国時間」&Nbsp;「肥水」を還流させる

中国独自のぜいたく品ブランドイメージは世界の贅沢品舞台での中国の魅力を強化するのに役立ち、中国製のモデルチェンジとグレードアップにも役立つが、どのように世界や中国を市場自分が普遍的にこのような「自封」を認め、受け入れることは、依然として任重道遠なことだ。

公衆の印象の中で贅沢品文化がヨーロッパから源を発しているという認識に対して、中国贅沢品協会の蔡蘇建行政総裁は認めていない。「中国では、「贅沢」という言葉は春秋戦国時代に生まれ、2千年以上前に生まれた中国の贅沢品文化はヨーロッパを見下ろすことができる。ただ、私たちが現在認定している贅沢品の概念は最近100年に限られている」。

このほど、「第1陣の中国の贅沢品ブランド」および「中国の贅沢品ブランドの入選基準」の発表会が北京で開催され、第1陣の「中国の贅沢品ブランド」が正式に発表された。蔡蘇建氏によると、「中国の贅沢品ブランドが世界の贅沢品市場に進出する集結ラッパを吹き鳴らした」という。

「肥水」を還流させる

意外でなければ、中国は世界最大の贅沢品消費市場になるだろう。

世界贅沢品協会の統計によると、中国大陸部の2010年の贅沢品市場の消費総額は107億ドル(個人飛行機、ヨット、豪華自動車を除く)に達し、世界シェアの1/4を占めている。同協会は、中国が2012年に日本を上回り、世界初の贅沢品消費国になると予想している。

海外の各高級品ブランドが中国で増設された店が幾何学的に増加していることから、海外の高級品ブランド店が中国系店員を専門に配置し、レッドカーペットが中国のバイヤーを「世話」していることまで--これまで新聞に見られた報道は、世界の高級品がどのように中国の消費者を「喜ばせる」かを示しているようだ。しかし、これによる中国の贅沢品消費の深刻な外移はさらに印象的だ。

調査データによると、中国人の海外消費は国内市場の4倍以上だ。つまり、家賃や税金、就職など、富や社会階層の流動に有利な機会が外国に「与えられた」ということです。政府レベルでは、高級消費財の輸入関税を引き下げて「肥水」を残すことを提案したが、部門の利益が絡み合って実現しなかった。

　そのため、中国独自の贅沢品ブランドの確立はさらに緊迫している。

　　「全国には7億以上の人々がぜいたく品消費を慕っており、3億5000万人の消費者がぜいたく品消費に足を踏み入れている。その中には海外のぜいたく品大手や中国のトップクラスのファッションぜいたく品ブランドが含まれている。経済発展と消費の増加傾向から、今後5年間、中国には10兆元の開発可能なぜいたく品消費市場が存在すると試算されている。今回の発表は国内の贅沢品市場の勢いは止められない発展の流れと未来の見通しだ。」蔡蘇建は言った。

全国500社余り、代表的なブランドと企業に対して製品調査、産地調査を行い、本協会の会員、記者、ネットユーザーの市場アンケート資料を総合した後、中国贅沢品協会と業界の専門家は共同で第1陣の中国贅沢品ブランドの評価を完成した。

公平のため、この選考は企業や社会の議論を導入せず、製品やブランドの自己推薦も受け入れない。最終的に、飛天茅台酒、永琦紫檀家具、栄宝斎、凍頂烏龍茶などの4大ブランドが初めてランクインした中国の贅沢品となった。

特筆すべきは、実力の強い中小企業が中国の500強企業と同じ競技をしていることだ。永琦紫檀家具を例にとると、発展史はわずか20年足らずで、家庭式工房型企業にすぎないが、そのトップクラスの伝統工芸技術はヨーロッパの有名な贅沢品ブランドが標榜している手芸でも背中を押すことができない。{page_break}

　「中国製造」の転換を導く

元属地の贅沢ブランドの深刻な短板は、中国の富の大量の外流を招くだけでなく、中国産業が終始世界価値チェーンの低端にあり、長期にわたって対外型経済の奇形依存を維持せざるを得ない。

世界ぜいたく品協会のデータによると、中国の現在のぜいたく品販売価格は、原材料5%+加工コスト6%+ぜいたく品ブランド付加価値(一般的には利益保留値)55%+広告と広報活動コスト5%+旗艦店年間コスト3%+人件費6%+政府関税、消費税、一部付加価値税などの総合輸入税率20%で構成されている。贅沢品ブランドの価値が極めて高く、資源の消費が極めて低いという特性は、資源の最大化利用を代表していることが多い。「しかし、中国は自分のぜいたく品ブランドが不足しており、高エネルギー消費、高汚染、低生産、低リターン、低賃金効果の産業チェーンを招き、悪循環を招いている。われわれは中国のぜいたく品ブランドの入選基準を発表することによって、極致の中国工芸を積極的に展示し、中国の製造イメージを豊かにし、中国製の国際価格を高め、現行のファッション発言権を打破することを望んでいる。敢えて新しいルールを創立し、リードし、世俗思想の中国の贅沢品産業に対する固有の認識を完全に覆し、中国の贅沢ブランドの国際化発展のプロセスを促進し、加速させる。」蔡蘇建は言った。

紡績の服装を例にして、紹興の1年の編んだ布は全世界の1人の1セットの服装に供することができて、寧波の1年の生産のシャツは全中国の人民の1人1枚にすることができて、しかし中国の自分の贅沢なブランドは世に出ていません。

薄熙来(薄熙来)元商務部長官は、「中国は8億枚のシャツを売ってこそ、スチュワーデスに戻ることができる」と述べた。紡績服装業界が創意産業になっていない代価だ。産業付加価値が低く、企業の利益が薄く、労働者の賃金が低く、経済の転換に影響を与え、企業は長期にわたって微笑み曲線の底に陥り、抜け出せないことを余儀なくされた。

「中国は産業構造、製品価格の調整を通じて、今後2年間、自然発展の成長値を考慮せずにGDPの10%の向上を促進しなければならない。そのうち成長率の3%はブランド発展の貢献から来なければならない」。蔡蘇建氏は述べた。