米皇、世界の加工工場をしません。

2010年に米皇カシミアは開業の人気を迎えました。北京、南京、瀋陽、山西などの市場は頻繁に品切れしています。

統計によると、1月20日現在、カシミアは東北、華北、華東、華中の地域で優秀な販売成績で同類の製品の中で上位3位となり、端末の販売ハイライトは絶えない。徐州の百大シングルデーは80万元で、徐州の金鷹は58万元で、北京の翠微ビルは4日間で160万元を販売しますか？

浙江米皇カシミアは、2001年に市に入ったカシミヤ企業が千近くのカシミヤ企業から選ばれ、今日の「ファッションカシミヤの襟軍ブランド」に成長しました。わずか8年以上の時間をかけて、中国カシミア業界の「米皇現象」を作り出しました。

何がこのように若いカシミヤのブランドに今日の成果がありますか？

2001年、中国のカシミヤ業界は盛んな発展段階に入りました。カシミヤ製品の利潤によって、カシミア企業は一時800社余りに達しました。

国内販売レベルでは、カシミア製品はいずれも脇役として現れており、保温性は消費者の主な購入理由である。外商レベルでは、OEMを中心に、中国のカシミヤ企業は加工費だけを稼いでいる。

自主ブランドがなく、設計スタイルが足りないのは2001年から長い間中国カシミア産業のキーワードです。

業界関係者が何度も呼びかけていますが、中国のカシミヤ産業は発展するために、設計を重視し、自主ブランドを創立する必要があります。しかし、製品の研究開発やブランドの製造には、企業が多くの資金を投入し、根気よく続ける必要があります。

多くの企業から見れば、資金を素早く回収することが重要です。

2001年5月、湖州の織里鎮で、米皇カシミアが正式に創立されました。

他のカシミア企業と違って、米皇は創業初期に5000万元を投資してドイツの先進設備を導入し、15%の販売収入を製品の研究開発に用いることを堅持しなければならない政策とした。

そのほか、大金を使って一流のデザインチームを招いて「カシミヤファッション」を作り、「カシミヤファッション第一ブランド」を自分のブランドビジョンにしました。

米皇の一連の動きは、当時は狂気の沙汰とされていた。

創業初期に、大量の現金を投入することは、危険な行為に違いない。

米皇のブランドへの期待も、荒唐無稽に思われる。

2003年、胸がどきどきしながら、最新デザインの作品を携えて「中国服飾博覧会」に参加した。

興奮したのは、初出展の米皇が「中華カップ」の優秀デザイン賞を受賞したことです。

ピルカダン、プレイボーイ、金利来などの国際ブランドも次々とオリーブの枝を投げてきました。米皇が彼らのためにOEMの代行をしてほしいですが、米皇に断られました。

他のカシミヤを超えて、自分のブランドを作ることが米皇の目標です。

まさに今回の服飾博覧会で、「カシミヤファッション第一ブランド」を自分のブランドビジョンとした米皇は消費者に認められました。

より国際化に近く、消費者により良い製品を提供するために、2004年に米皇が率先して世界トップの品質監視システムを導入し、中国品質万里行促進会に「品質信頼は追跡単位を超えている」と認定されました。

しかし、自主ブランドを形作るのは製品価値以外に、そのブランド価値の形成も重要です。

多くの時に消費者が商品を買うのは利益の需要を満足させる以外に、心の需要の満足、つまりブランド価値を重視します。

当時、中国のカシミア業界ではブランド形成を重視していなかった背景に、参考になる対象がなく、米皇のブランドはどうやって作るべきですか？

2005年、米皇は関之琳をイメージキャラクターとして契約し、当時大きなニュースとなった。

他の業界では、代弁者はすでに慣れっこの現象となっていますが、中国ではカシミヤ業界で、米皇は初めてスターを推薦する企業です。

2007年、米皇が関之琳を携えて設計したカシミヤ製品を10万円で競売し、中国のピンクリボン特別基金に寄付したことが話題になりました。

今から見ると、米皇のこれらの行動は非常に俗っぽいですが、この時期、この産業、米皇の一連の行動はまるで重槌のように多くの人の心に打ちのめされました。

それ以来、他のカシミヤ企業は続々とブランド作りを始めました。

リードし続けるには、どんどん新しいものを出していかなければなりません。

他の企業が追随した時、米皇は足を速めた。

2008年、米皇は率先して国際舞台に登場し、ファッション、最先端のデザインで世界ベストモデルコンテストの中国競技場専用服になった。

その国際的なイメージをさらに構築するために、米皇は国内のトップコンサルティング機関と連携し、「チャンピオンアップ戦略」をスタートさせ、製品、ルートなどの多方面からブランドの全面的なアップグレードを実現しました。

2009年、「多彩な戦略」の提出は更に米皇の未来の発展方向を確定しました。業界の人士、ファッション界の満場の色彩をも獲得しました。

「多彩な戦略」をめぐって、米皇は率先して中国流行色協会と協力し、中国唯一の「中国カシミア色研究開発基地」を設立しました。

高品質カシミアブランドのイメージを作り、カシミヤ製品のファッション価値を高めるために努力しているのは米皇がやっていることであり、基地の設立は米皇の「リードカラー」に広いプラットフォームを提供しており、米皇がやるべきことは「リードカラー」を名実ともに行動させることである。

呉金海董事長は「着実に発展して、一歩ずつ足跡をつけて行ってください。

今、私たちは目の前のことをしっかりとやって、精を出すことが一番大切です。」

2009年11月の中国国際ファッションウィークで、米皇と「金頂賞」のデザイナーの祁剛さんが手を携えて「豪華美伝奇」の高級カシミアファッション発表会を開催しました。

今回の発表会は空前の成功を収め、メディアは「米皇はファッションでカシミヤを書き換えた」「米皇はファッションカシミヤのリーダーブランドだ」と絶賛した。

これは米皇の8年余りの努力に対する最も良い肯定です。

8年来、米皇は業界内で三つの第一位を創造しました。国内初の娯楽マーケティング戦略を実施したカシミアブランドで、国内初のカシミア製品のファッション化のカシミアブランドを成功裏に創始しました。

製品、ブランドの革新を通じて、米皇カシミアのファッションは都市のファッション女性の認可を得て、米皇は今後の発展でより多くの第一を創造すると信じています。

「常に革新的な人がいます。石を手探りで川を渡ろうとしています。

中国のカシミヤのファッションの道は、前例がなくて、多くのふるまいは実験して、探求します。

その過程で米皇も成長し、経験を積む。

近い将来、中国のカシミヤはきっと自分のファッションの道を歩き出すと信じています。」

呉金海は感嘆した。