경제 하행은 사치품 패션권에 어떤 영향이 있을까?

전 세계 경제 는 여전히 성장 완만한 진흙 속 에 빠져서 경제 하행 의 영향 도 복사되었다

권은 최근 바르셀 시계전에서 사치시계 신상품이 럭셔리한 디자인으로 색과 시계 위에 글을 올렸다.

경제 하행은 사치품 패션권에 어떤 영향이 있을까. 중국은 또 어떤 역할을 하고 있을까?

'시크릿'을 내려놓고 사치 브랜드도 쇼핑몰을 합니다.

바르셀 시계전은 역대 점을 거쳐 몇 년 연속'냉각'을 전파하고 있다. 2016 바르셀 시계전 역시 이 난감함을 지속하고 있다. 이는 실체경제의 참담과 손목시계 판매를 계속하고 있다.

줄어드는 물에 직접적인 관계가 있다.

팔목시계 업계 뿐 아니라, 이름 알려진 유명 브랜드인 중국구 총감의 소개로 올해 1월 말 상재년, 그들 브랜드 순이익은 3.3억유로로 전년 대비 26.6% 하락했다.

이번 매출은 중화구 위주의 아태시장의 악화로 돌아간다.

그룹이 가장 중시하는 시장으로, 상재년, 중화구의 연간 수입은 22%에서 7.058억 유로, 집단 수입이 19.9%를 차지했다.

사치품 거물, 영국 고급 패션업체 박베리그룹 (Burberrry)은 대중화구의 쇠퇴와 유럽 시장의 성장 침체로, 세 번째 재벌 동점 판매가 1%로 증가했다고 밝혔다.

2015년 12월 31일까지 3회로, 박베리 소매 매출액은 6억 03억 파운드 (8.709억 달러), 전년대비 1% 하락했다.

지난 몇 주 동안 사치 브랜드와 프랜차이즈 백화점이 현재 재물에 대한 보고를 발표했고 소수의 브랜드가 성장했지만 마이너스 성장은 사치품 업계의 현재의 상태였다.

사치 브랜드 ‘폐점 붐 ’을 일으켰고, 중국, 루이 위덴은 6부터 7개 매장, 보베리 4개, 아마니는 5개 폐쇄, 페라다문점 수는 3퍼센트 감량이다.

실체점 불황으로 많은 사치 브랜드 변화를 부득이하게 해 전자상으로 시선을 돌리고 있다.

2015년 4월, 줄곧'고랭'의 샤넬은 첫 시력전기상, 영국 전기업체인 Net -a -porterter 합작으로, 기내의 고급 보석 시리즈를 개설해 3주만 팔겠다고 발표했다.

그러나 6시간 만에 상품이 미쳐버렸다.

11월 샤넬은 또 미국에서 안경 제품 선상 판매 업무를 열었다.

샤넬 고관에 따르면 2016년 3분기나 4분기, 샤넬은 글로벌 전자상인터넷을 정식 출시한다.

디올은 미국 유명 사치품 백화점 에센스점 베르크굿 굿맨과 합작, 휴일형 팝업 -up 구두점 시수전기상을 이용했다.

2015년 9월 LVMH 그룹의 고급 시계 브랜드 태그호아는 먼저 주경동에 진출해 고급 손목시계를 개설한 최초의 인터넷 플래그숍이다.

역봉그룹 소속 브랜드, 바커흐 자보의 전자 비즈니스 플랫폼이 중국에서 정식 출범, 이후 카지아 온라인 정품 매장이 본격적으로 개장했다. 사용자는 "24시간 럭셔리한 온라인 쇼핑 체험을 즐기고 있다"고 밝혔다.

맥케케케스는 현재 온라인 판매가 시장 총량의 4% 를 차지하고 있으며, 사치품 업종의 전체로 증가하는 두 배로 증가하고 있다고 발표했다.

이 속도로 성장하면 5년 만에 사치품 업계의 온라인 소비액은 200억 유로다.

그래서 앞으로 집에서 손가락을 움직일 때, 여러 가지 마음에 많은 카드가 잇따라 다가오니 더 이상 꿈은 아니다.

중고 사치품 시장 을 촉진 하여 합리적 업계 감독 을 기대하다

주변의 중고 사치품 위탁 판매점의 장사가 갈수록 활발해지고, 친구권의 미상까지 발전하고 있다.

예전에는 툭하면 3만 5만 5만 명의 명품 가방을 쓰고 지금은 3절짜리 가격만 가지고 있다.

그 중고 사치품 시장은 도대체 어떤 변화가 있을까? 작은 편들이 일부러 베이징 흠뢰 명품 교류소 사장 야오뢰 선생, 요뢰 씨는 최근 몇 년 동안의 변화는 중고 사치품에 대한 인식이 이전보다 높고 브랜드가 풍부하고, 기존 Hermes, Chanel, LV, Gucci, Prada ……

현재 많은 다른 브랜드들이 대중을 얻고 있다. 예를 들면 Deuvax, 월렌천노와 Ysl 등이 있다.

고객 인지도 변화가 있다. 10대 (元) 씨는 이전에 인터넷 쇼핑몰이 가짜 물건을 사는 것을 두려워하고 지금은 중고 실체점이 품질 보증과 입소문을 전파하고 손님의 신임도 많아졌다.

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야오뢰는 “중고 업계가 아직 가장 핫할 때 손님의 느낌이 내가 몇 천 위안을 쓸 수 있는 가방을 몇 천 위안 정도 쓸 수 있을 것이라고 소개했다 ”며 “ 중고 업계는 여태까지 빈틈이 없어서, 단지 대부분의 사람들이 가짜 물건을 사올까 봐, 아무래도 전문점 밖에서 가짜를 살 수 있을 것 같다.

만약 적합한 업계 감독이 있다면, 나는 이 업계가 더욱 왕성할 것이라고 생각한다.

또한 이 업계도 환경 보호 산업으로, 중고점의 생성은 이런 사치품들을 유통성이 생기게 한다.

모든 사람들이 매장에서 가방을 샀다는 것을 알고 팔고 물건을 보관하는 것과 같다.

업계 감독체제가 좋은 일본에서는 중고문화가 발달하고 중고문화도 좋다. 중고점 주인은 시장을 자각하고, 중국도 하루빨리 실현될 것으로 기대된다.

도전 과 기회 를 병존 하는 중국 사치품 시장 은 여전히 ‘ 향떡 ’ 이다

매출 하락에도 불구하고 ‘관점 붐 ’은 글로벌 사치브랜드에 대한 중국 시장은 여전히 놓칠 수 없는 전략적 요지였다.

또 세계 사치품 가격차가 단축되고 사치품 전기업체가 쏟아져 중고거래 시장의 번영 등 새로운 변화로 중국 사치품 시장의 미래의 발전 형세는 여전하다.

부의 품질 연구원은 브랜드에서 2만여 개의 브랜드의 영업수입을 추산해 2015년 중국 소비자 글로벌 사치품 소비가 1168억 달러에 달하며, 연간 중국인이 전 세계 46%의 사치품을 샀다.

이 중 910억 달러가 외국에서 발생해 총액의 78% 를 차지했다.

즉 중국인이 거의 80% 에 가까운 사치품 소비는 해외 타동품이다.

이처럼 거대한 소비 잠재력은 자연히 많은 사치 브랜드를 거부할 수 없게 한다.

관점 조수를 당했지만 많은 사치 브랜드들이 여전히 중국 시장에 대한 자신감을 가지고 있다.

글로벌 유명 사치품 그룹 LVMH 최고경영자 벨나 알노는 올해 초 공개적으로 중국 경제를 과소평가하는 데 있어서 기본적인 면이 좋다고 밝혔다.

가정 지출이 여전히 증가하고 있다는 것은 우리에게 매우 중요하다.

중국 시장에 대한 자신감을 강조하는 외에 중국 정부는 사치품 소비를 내지로 끌어들이는 조치에 힘쓰고 중국 사치품 시장의 미래에 대한 적극적인 색채를 더하고 있다.

베언은 올해 초 발표한'2015년 중국 사치품 시장 연구 보고서'에서 회색 시장에 대한 관제 강화, 다국적 전자상들이 대리 구입, 수입 관세 저하 및 화폐 정책 (위안화 지속 하락) 등의 조치를 통해 중국사치품 시장의 구도를 바꾼다.

이와 함께 중국 사치품 시장의 새로운 변화도 새로운 희망을 낳았다.

경로 전신업체를 예를 들어 베언의 보고서에 따르면, 경로전상과 해외 사이트의 흥행에 대해 소비자들이 전기채널을 통해 사치품을 구매하고 있으며, 현재 경로전상과 해외 사이트에서 온 소비는 이미 중국 사치품 소비액의 12%를 차지하고 있다.

"2016년 사치브랜드의 국내 판매 상황은 어느 정도 개선될 것으로 예상된다. 또 브랜드에 새로운 도전을 가져오고 새로운 요구를 제시할 경우 디지털화와 전기상도 포함돼 디지털화 플랫폼의 건설 (웨이보 웨이보 ·위신 ·APP)과 디지털 콘텐츠의 창작을 강화하고 현지화에 적응하는 등, 브랜드 콘텐츠와 제3자 전가화장품 판매플랫폼을 확대해야 한다"고 말했다.

베언은 이 보고서에서 조언했다.